{"id":50,"date":"2020-02-17T19:36:49","date_gmt":"2020-02-17T19:36:49","guid":{"rendered":"http:\/\/quant.addesenv.com.br\/?p=50"},"modified":"2020-02-17T19:48:09","modified_gmt":"2020-02-17T19:48:09","slug":"as-10-tendencias-globais-de-consumo-em-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/quanti.net.br\/?p=50","title":{"rendered":"As 10 tend\u00eancias globais de consumo em 2019"},"content":{"rendered":"\n

O comportamento e o interesse dos consumidores<\/a><\/strong> est\u00e3o mudando \u2013 e as marcas precisam entender os novos movimentos que se anunciam se quiserem continuar a falar com o seu p\u00fablico de modo eficiente e inovador.<\/p>\n\n\n\n

Um novo estudo da empresa de pesquisa de mercado Euromonitor International revela as principais tend\u00eancias de consumo que surgem em 2019 e que dever\u00e3o ditar os pr\u00f3ximos anos. Assinada por Alison Angus e Gina Westbrook, a pesquisa Global Consumer Trends 2019 foi passada em primeira m\u00e3o ao site EXAME.<\/p>\n\n\n\n

No geral, a pesquisa assinala que intelig\u00eancia para saber usar o imenso leque de op\u00e7\u00f5es e poder de decis\u00e3o dispon\u00edveis \u00e9 essencial em 2019. \u201cO grande desafio \u00e9 saber dar sentido a tudo\u201d, diz o estudo.<\/p>\n\n\n\n

As autoras destacam que os consumidores est\u00e3o ficando mais inteligentes (\u201ctodos s\u00e3o especialistas\u201d) e autossuficientes. Al\u00e9m disso, demandam cada vez mais autenticidade e imediatismo. \u201cConsumidores est\u00e3o buscando por autenticidade, produtos diferenciados e experi\u00eancias para que eles possam expressar sua individualidade. Consumidores em pa\u00edses em desenvolvimento est\u00e3o reavaliando seus h\u00e1bitos de consumo, abandonado o materialismo exagerado e buscando simplicidade, autenticidade e individualidade\u201d, escrevem Angus e Westbrook.<\/p>\n\n\n\n

Quest\u00f5es \u00e9ticas e sobre o meio-ambiente tamb\u00e9m est\u00e3o deixando de ser demandas de nicho e pautas de poucas marcas<\/a><\/strong> para se tornarem pontos essenciais para qualquer um. O movimento anti-pl\u00e1stico de 2018 (contra os canudinhos, por exemplo) mostrou que a preocupa\u00e7\u00e3o ambiental veio para ficar.<\/p>\n\n\n\n

As autoras tamb\u00e9m destacam a valoriza\u00e7\u00e3o do tempo individual, para uma \u201csolitude\u201d (que \u00e9 diferente de solid\u00e3o), a facilidade de contato via plataformas digitais e tamb\u00e9m a quest\u00e3o do envelhecimento: gera\u00e7\u00f5es mais velhas querem ser lembradas pelas marcas. \u201cOs baby-boomers t\u00eam muito mais em comum em torno de valores e prioridades com os millennials e gera\u00e7\u00f5es mais jovens que muitos podem imaginar\u201d, escrevem.<\/p>\n\n\n\n

Confira, a seguir, as 10 tend\u00eancias de consumo em 2019:<\/p>\n\n\n\n

1. Pessoas mais velhas querem se sentir e agir como mais novas \u2013 e ser tratadas como tal<\/h3>\n\n\n\n

Em 2019, surgem os \u201cagn\u00f3sticos da idade\u201d, aqueles que n\u00e3o acreditam mais que idade ou velhice \u00e9 sin\u00f4nimo de \u201cpiorar\u201d. Eles n\u00e3o t\u00eam uma vis\u00e3o passiva sobre o envelhecimento e cuidam cada vez mais da apar\u00eancia e da sa\u00fade. Pesquisas mostram que a gera\u00e7\u00e3o que nasceu entre 1946 e 1964 tamb\u00e9m se preocupa com inova\u00e7\u00f5es tecnol\u00f3gicas, novos apps e novos smartphones.<\/p>\n\n\n\n

Com popula\u00e7\u00f5es envelhecendo em todo o mundo (no Jap\u00e3o, mais da metade da popula\u00e7\u00e3o ter\u00e1 mais de 50 anos em 2025), essa fatia de consumidores se torna essencial para marcas e empresas, que devem enxergar um potencial de crescimento na faixa et\u00e1ria. Ali\u00e1s, essa faixa da popula\u00e7\u00e3o tem mais poder de compra que os mais jovens.<\/p>\n\n\n\n

2. De volta ao b\u00e1sico: menos \u00e9 mais<\/h3>\n\n\n\n

Consumidores tendem, cada vez mais, a rejeitar o gen\u00e9rico, os produtos massificados. A prefer\u00eancia, agora, \u00e9 dada aos produtos simplificados e focados. Consumidores tamb\u00e9m est\u00e3o reavaliando seus h\u00e1bitos de consumo, rejeitando o materialismo e o consumismo e dando prefer\u00eancia a experi\u00eancias mais simples e aut\u00eanticas. Comprar comida localmente, de pequenos produtores, exemplifica a tend\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n

No mercado de bebidas, o aumento no consumo de produtos artesanais (como as craft beers) reflete a tend\u00eancia anti-massifica\u00e7\u00e3o. No mercado de beleza, os produtos chamados DIY (Do It Yourself \u2013 fa\u00e7a voc\u00ea mesmo) tamb\u00e9m tem visto um boom de interesse e consumo. Segundo Kseniia Galenytska, analista s\u00eanior do Euromonitor: \u201cA demanda por produtos que usam ingredientes naturais tem crescido. 29% dos consumidores buscam produtos de pele totalmente naturais e a demanda por transpar\u00eancia total de ingredientes alcan\u00e7ou 19% dos consumidores\u201d.<\/p>\n\n\n\n

3. Consumo consciente<\/h3>\n\n\n\n

Consumidores est\u00e3o cada vez mais conscientes e buscam decis\u00f5es positivas na maneira de comprar e consumir um produto ou servi\u00e7o. O \u201cmindfulness\u201d chegou ao consumo. Essa parcela crescente de consumidores tem consci\u00eancia do impacto negativo que o consumo exagerado e irrespons\u00e1vel est\u00e1 causando no mundo. Essa consci\u00eancia abarca seres humanos, animais e meio-ambiente.<\/p>\n\n\n\n

O veganismo e os produtos eco-friendly ganham mais espa\u00e7o com essa tend\u00eancia entre os consumidores ao redor do globo. Em pa\u00edses em desenvolvimento, consumir carne vermelha ainda \u00e9 visto como sinal de maior poder aquisitivo e prosperidade. Mas, mesmo nesses pa\u00edses, como Nig\u00e9ria, Paquist\u00e3o e Brasil, as dietas vegetarianas ganharam espa\u00e7o. Os produtos que n\u00e3o promovem testes em animais tamb\u00e9m est\u00e3o sendo cada vez mais exigidos. Segundo o estudo, \u201ca \u00e9tica se tornou mainstream\u201d, ou seja, se popularizou, e o conceito de neg\u00f3cio eticamente respons\u00e1vel mudou, abrangendo muito mais t\u00f3picos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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